真格基金前段时间做了一个调查,调查是关于创业公司品牌建设。据他们的调查显示:48%有市场部,13%有品牌部,7%有公关部。调查中,超过80%的创业者认为“缺乏相关专业人员”是公司品牌建设中遇到的最大的难题,“预算有限”反而排在了第二位。其中“领导层不够重视”也被很多调查者提及。尤其是一些技术导向的公司,创始人可能是一个很好的CTO,却容易... ...
王志纲的文章《战略高于管理》拨开了战略与管理之间的迷雾,指出了知识经济时代财富创造的方向(不是管理而是战略,不是管理创新而是战略创新)。我这里接着王志纲的思想,提出一个观点:企业第一位的战略应该是打造品牌,品牌战略先于公司战略。品牌创造独特价值什么是品牌,业界具有很大的争议。但无论怎样争议,差异化应该是品牌的一个最重要的属性,这个是无可非... ...