舒尔茨们以“营销即传播”相标榜的搜索引擎整合营销理论号称是一门“沟通”的理论。但是,由于没能很好地填平“媒体创意”、“接触点管理”与“一致性”之间的鸿沟,由于其对“数据库”的过分强调所导致的工具理性的“复杂性”和“非理性”以及对早期USP、ROI理论和后期“定位”理论中有关信息“简单”特质的忽略等理论的缺陷,再加上外部日益复杂的... ...