企业软文推广存在哪些问题？(软文营销,分享)

　　网络营销界不断涌现出新的推广方法，微博、微信自媒体推广已经不是新方法了，直播小视频还可以作为谈资砍砍。归根结底，做推广的本质是传播，传播需要媒介把信息从信源传到信宿，信息的载体形式无非就是文字、声音、图片、视频几种，任何一种载体脱离文字都是难以达到完美传播效果的。

　　软文推广在营销工作中的重要性不可小觑。虽说现在网络推广方法五花八门，微信推广、微博推广、问答推广、论坛推广、自媒体推广等等，这些网络推广本质上还是软文推广，只不过软文的形态变了，语言风格变了，仅此而已。谈软文推广的文章很多，以下几点是我们在工作中见到企业软文推广存在问题最多的几点。

　　全盘谋划——不谋全局者不足以谋一域

　　笔者曾经写过文章《新闻营销：企业新闻稿发布的需求分析》，分析了不同发展阶段的企业不同的新闻营销思路，这里的新闻营销思路同样适用于本文谈的软文推广。这个全盘谋划就像诸葛亮的隆中对，做好整个项目的战略规划，软文推广如何配合，什么发展阶段推广什么样的内容要做好规划，这个规划的正确性很大程度上决定了未来软文推广的效果。

　　傻傻坚持——持之以恒 感化用户的心

　　拒绝粗暴——软文之软 动之以情 读以致用

　　软文之所以称为是软文，就是因为它不会像硬广一样简单粗暴，而是追求一种润物细无声的传播效果。可是，很多时候企业是采取一种简单粗暴的方式做软文推广，不仅文字广告意味很浓厚，还要加上二维码电话网址等等，这就跟一个文字性海报没有什么区别了，与软文本身的优势背道而驰了。

　　软文最好还是袖里藏针，站在消费者的角度去策划内容，要么让消费者信服，要么软文的内容对读者很有用，当然适当融入自己的推广信息这个是必需的，这样的文章会在网上长久流传，不断释放推广的能量。

　　传播媒介——媒体要量 更要质

　　制定好了软文推广的战略，在软文推广的战术层面还有一个重要的问题就是传播媒介，对于网络软文推广的话就是网络媒体，当然也可以在微信自媒体、博客论坛推广，本文这里就谈媒体。

　　全国知名的综合大门户网站有几十家，全国知名的垂直媒体有几百家，全国各地知名的区域媒体也有几百家，加上新出现的移动客户端媒体，可以承载软文的优质媒体有上千家，他们每个媒体都有自己的用户。在浩如烟海的网络世界，软文铺的媒体越多传播的力度就越强这是勿容置疑的，但比媒体数量更重要的是媒体质量。

　　软文推广应用广泛，不少企业吃过伪媒体的亏。伪媒体是指伪装的媒体，简单说伪媒体需要注意的有三类，第一、假站;域名和某知名门户网站类似，做一个门户网站的镜像，外表和大门户网站一样，不仔细看很容易被骗。第二、个人网站;个人建个某某新闻网，冒充地区门户网站，其实权重还不如企业官网高，这种的投入实在是不必要。第三、门户网站的承包版;某些门户网站的个别频道被商业软文公司承包，无限制发布软文，可是相对于正常版面其宣传效果大大折扣，这个也越来越难分辨了，但是网站很大但是很便宜的就要多注意了，在这个世界上能轻易占到大便宜的时候很少。

　　最后用几句直白的话总结下，做软文推广要有长远规划，要坚持做，内容要对用户有价值，媒体选择要注意质量。