小红书推广中 如何让你的广告更有吸引力

2021 - 9 - 22 作者 : 石家庄SEO 分类 :分享
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  小红书是一个天然的广告平台,那我们在推广中就可以忽略“如何获取用户信任”这个问题,而是转战思考“我要如何吸引用户注意力 ”。

  在此,罗列了几个在推广中的必须要注意的事项,助你提升广告的吸引力。

  1. 标题

  毋庸置疑,标题是十分重要,它是吸引点击、辅助头图的关键。

  小红书定位为“记录美好生活”,而它们的用户也是如此遵循的。在浏览小红书时,用户是期待发现能让他们享有美好生活的新产品/目的地/品牌,所以,你的标题必须能够传达“美好生活”的讯息 。

  这也就是为什么在李佳琦推荐口红时会说“买了它,你就是贵妇”!且据统计,包含“私藏”、“干货”等关键词点击率高出2倍以上。

  2. 头图

  这个不用介绍太多,这和我们竞价或信息流推广的道理是一样。

  比如下图,两个都为视频展示,但图一只是黑乎乎的一个饭团,知道在做饭,但只有看到标题后才知道具体要做什么。

  而图二,直接在图上表明这是什么,你点开可以得到什么,让用户的点击行为结果化,更容易吸引注意力。

  关于首图需要清晰、吸引人我就不说了,大家也都知道。由于小红书最近对于笔记监管愈发严格,太过专业(完美)的图片反而会被判定为推广笔记,而且太商业的图片,也不会受到用户的喜爱,那么如何把握图片的尺度就成了关键。

  建议在拍摄时,尽量有真人博主处境,增加真实感;同时,要避免一些皮肤瑕疵等近照,看着就已经很恶心了,更不用指望用户点进去。

  3. 高频率使用感叹号和表情符号

  感叹号在标题中非常常见,主要目的是努力营造“语不惊人死不休”的效果,从而第一时间吸引到读者的关注。

  类似下面这样的:

  难以置信!!XXXXXXXXXXXX

  word天呢!XXXXXXXXX

  与此同时,我们还可以多使用一些表情或符号,就女性属性来说,比较喜欢夸张的表达方式,以及丰富的颜色。

  如下图。

  4. 多用数字

  人类对数字的敏感性比对文字的敏感性更强。善用阿拉伯数字,能让读者第一时间get到标题的核心要素。

  类似这样的:

  7天躺着瘦10斤

  2元宿舍神器

  28天腿长5CM

  通过数字,可以让用户更加对产品结果化。

  5. 把握24H黄金时间

  我们都知道,像这种内容推荐是有一定算法的,只有优质笔记才会被推上热门,获得更高的展现。

  其中,“24小时 ”就是黄金时间,判断你的笔记是否优秀的关键。如果你的笔记在发出去后,可以在24H内就获得一定的点赞数、收藏数,系统会自动判定这是一篇优质笔记,然后再推荐给更多的用户。

  6. 关键词布局

  小红书中除了排名外,还有一项很重要,也许是你唯一可以不考点赞数等来获得展现的机会了。

  那就是搜索,用户会通过搜索来获取自己想要的内容。所以,我们要懂得在文章中进行关键词布局。

  关键词布局分两点:植入热门关键词和标题关键词。

  植入热门关键词

  热门关键词几百万的流量,毫不夸张!所以,宝宝们,不要浪费。

  比如热门搜索中有“备婚攻略”,那你就要想办法让这个关键词出现在你的标题中。

  标题关键词

  文章标题中必须要带有关键词,这和seo的道理是一样的。在这主要注意两点:

  整篇文章一定要围绕一个关键词去写,不要设置多个主题。

  图片结尾尽量加上关键词相关话题。

  如图,这个笔记在搜关键词化妆水时排在第二名,而且已经稳定一个多月排名了,这个就是按要求操作的,排名效果非常好,就是因为关键词的布局用到了极致,关键词的密度,位置恰到好处,而且用的很自然。

  7. 互动量

  其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。

  在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,在评论中也有技巧,尽量评论的文案带有这个关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素。

  来看看口红这个关键词下的笔记,口红在小红书里算是很热门的品类,将近140万的笔记数量,竞争相当激烈,大家可以看看靠前排名的这些,点赞互动量是非常高的,点进去你能看到,收藏,评论也同样很多。

  上述是一些小红书的营销方式和技巧。其实,在小红书运营中,最重要的就是排名。如我上述所言,小红书作为一个天然的广告平台,根本不用担心用户会不会买,更多的是需要在意“要如何吸引用户注意力”。

  记住:小红书营销=营销方式10%+优质内容+45%+互动量45% 。


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