北京品牌营销策略有哪些|北京sem外包服务 广告应遵循“一词占领大脑”的定位原则

2021 - 6 - 17 作者 : 石家庄SEO 分类 :分享
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北京sem外包服务介绍作为艺术派旗手的伯恩巴克则认为,在广告创意中,“怎样说”的意义远远大于“说什么”,“虽然你能把一切事情都放在广告里面,可是如果没有人停下来去听你的,那你所说的就白费了……没有吸引力使人来看你的这页广告,因此,不管你在广告中说些什么,你都在浪费金钱”。那么要怎样才能让人停下来去注意你的广告呢?伯恩巴克认为,广告在本质上必须具备三项基本特征,即相关性(Relevance)、原创性(Originality)和冲击力(Impact)。

北京sem外包服务介绍这些洞见虽然没有形成系统的理论体系,但在这些理念被提出的20世纪60年代和以后的20年里,“M&M巧克力只溶于口,不溶于手”、“喝柳橙”广告、“你的次”的剃须刀广告、“绿巨人”豌豆广告等众多广告很快吸引消费者注意并流传至今,成为广告名篇。

口碑营销公司介绍在70年代,里斯和特劳特发表在《广告时代》上有关定位的文章和他们后来出版的名为《定位》和《新定位》(该书为特劳特和瑞维金所著)的书里提出了要用“一词占领大脑”的定位原则。特劳特和里斯提出:在这个传播过度的时代里,有限的头脑成为阻止过度传播的一道屏障,为了更有效地进行传播,营销传播的信息必须极其简化。极其简化这个定位概念又可进一步发展成为“一词占领大脑”理论。沃尔沃汽车(Volvo)用的是“安全”(Safety)一词,宝马汽车(BMW)用的是“驱动”(Driving)一词,联邦快递(FedEx)用的是“第二天到达”(Overnight),佳洁士用的(Grest)是“没有蛀牙”。

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