品牌建设与企业文化的关系是什么?(企业论坛建设,关键词优化)

时间:2024-03-28 16:58:56 作者 : 石家庄SEO 分类 : 关键词优化
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企业文化与品牌建设的逻辑关系  企业文化和品牌两者的相同点是影响企业长远发展,决定其成败兴衰,共同为企业的战略目标服务。两者都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器,企业的核心价值观起着决定性作用,为品牌和企业文化建设指明方向。同时,两者的建设都是缓慢和持久的。  企业文化、品牌与核心竞争力又有什么关系呢?成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,按照著名经济学家张维迎的观点,即“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”,也就是说企业所拥有的核心资源要有这样的特点:没有市场可以买到;要有法律保护;资源本身与能力有互补性;具有组织性,不属于个人;有持续竞争力,并且有相应的专利和法律保护。所以,从这个意义上讲,品牌的竞争力代表了企业的核心竞争力。  核心竞争力是不可复制、具有垄断性、影响消费者(客户)购买的无形力量。有形的物质一般不会成为核心竞争力的主导因素,因为物质形态是可复制的,比如没有专利技术,企业可以自行研发或购买。只有无形的东西才是核心竞争力的主导因素。按此标准,企业文化与品牌都是核心竞争力必然要素。  企业文化与品牌的不同点是各有侧重。文化强调内部的效应,属于管理的范畴,品牌强调外部效应,属于经营的范畴。外部效应内部化,内部效应外部化,这是企业发展的趋势。企业经营要素间的边界模糊化是发展的必然,因为事物在发展、转换的过程中必然有过渡期,导致企业文化与品牌建设的过程中会出现混淆的情况。  就企业追求的目标来看,是要实现品牌价值的最大化,绝非仅仅建设企业文化,当然文化有助于提升品牌价值,所以企业文化是品牌建设的手段,它能保证品牌建设的方向是朝着有利于企业发展壮大的方向前进,并且能协调经济效益和社会效益的动态平衡。  品牌是文化的载体,文化凝结在品牌中,也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此,当产品或服务的同质化程度越来越高,企业在质量、价格、渠道上越来越不能获得竞争优势的时候,品牌正好提供了有效的解决之道。企业文化建设与品牌培育要互相促进  缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的,不重视企业文化建设去创造品牌,就好比搭建空中楼阁很容易倒塌。尤其炒作出来的品牌是经不起市场竞争的狂风巨浪的,因为内涵不足,企业的出发点或者说企业文化与社会的道德价值观有冲突。炒作品牌一时能够成功,但是不能持久,像当年的秦池、三株、巨人都是强势品牌,虽红极一时但最终化为泡影结束了品牌的生命。  不同成长阶段的企业对品牌和文化的重视程度也是不一样的,不应该一刀切,需要具体问题具体分析。但企业文化与品牌建设则不同,即使你不大张旗鼓地去建设,只要不破坏原有的文化,它就会发挥积极的作用。有些老字号企业,它可能不懂得什么是企业文化、什么是品牌建设,但是一条堂训、店规,再加上本分经营就足以支撑数十年甚至上百年。因而企业经营者不要过分强调文化和品牌建设的必要条件。但如果想让企业发展壮大,花在文化和品牌建设上的精力和财力就要相应增加。

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