IP指的是什么 为什么IP越来越火却鲜为人知(商业模式指的是什么,关键词优化)

　　万万没想到，IP开发热潮下不仅在文化资本运营市场圈内诞生了不少新作品，而且还引爆了互联网对商业革命的探究。

　　这里的IP指的是什么?是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

　　《超级IP：互联网新物种方法论》作者吴声认为：“IP，简而言之就是具有高品质内容的知识产权。”

　　王世颖在《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》中提到，“凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。”

　　而网名为“君泽洛夫斯基”的《好奇心日报》娱乐行业记者在知乎的回答中说，“IP可以理解为爆款+全产业链。爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。”

　　知名互联网评论家阑夕则认为，“判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”

　　从上述观点中，我们可以提炼出IP的三大基本属性：

　　1.内容性：IP是内容(但内容不一定是IP)

　　2.独创性：只有独创性的内容才有“知识产权”

　　3.商业性：IP具有一定的商业价值(没有商业价值的就不是IP)

　　但小编认为，这还不足以更准确的理解IP这个概念。小编猜测，最早使用IP的人可能跟采购海外版权(游戏或视频)有关。在台湾IP被翻译成“智慧财产”。这个词显然不足以扩改商业语境中IP的内涵和外延。因为，“知识产权”涵盖的范围非常宽泛，理论上说，其包括了任何形式的原创内容，但这并不意味着所有的内容都是IP。

　　因为，通常所说的IP，都是具有一定商业价值，没有商业价值的原创，不会被纳入这个概念体系中。

　　北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东在《独家:被中国影视圈炒热的“IP”到底是什么鬼?》一文中使用了“潜在财产”的概念(underlying property)。按照他的逻辑，具有潜在商业价值的知识产权，才是IP。

　　问题是，“具有潜在商业价值的知识产权”并不是现在才有，为什么IP会突然成为一个热词呢?只是因为资本炒作?不否认其中存在炒作的因素，但我还是上面提到的观点，IP是互联网时代的必然产物。

　　所以，当我们谈论IP的时候，必然要强调它的网络属性。

　　有“连接”才有IP

　　只有超越了传统的版权概念，成为一个可以超链多元商业模式的存在，IP这个概念才有了意义。

　　对于互联网来说，“连接”带来了信息的自由流通，并最终改变了“知识产权”的命运。在前互联网时代，“知识产权”的价值由其物理形态决定，收到时间和空间的限制，物理形态的“知识产权”商业模式相对较单一。

　　这一点在音乐上表现得尤其明显。在实体产品形态下，音乐的销售遵循的是“唱片-分销商-零售商”的路径，但在音乐数字化之后，尤其是彻底“流”化之后，“知识产权”就有了多元的变现渠道和可能性。

　　渠道本身也在分化。比如社交网络带来的媒体碎片化和传播的去中心化。随着传播从单向的线性传播变成了网状的病毒式传播，这就为“知识产权”创造了多元立体的新商业模式。

　　所以，个人认为，IP还有一个属性是必须正视的，病毒性。

　　现在的“IP”热到什么程度呢?过气动漫如黑猫警长、大头儿子和小头爸爸等，有着强大的人设也就算了，连部分歌曲、名字、短语都有可能被投资者看中开发。

　　在以往的IP开发中，有专门的版权经纪人搜罗好作品，并针对其特质改编成不同形态的文化产品。但是到了互联网年代，由于互联网公司往往跨界发展的原因，IP开发成为全产业链开发，加上商业因素的绑架，优质IP成为投资者收回成本，各大公司打造品牌的必要手段。自然，这个行业也就走到了现在我们看到的样子，IP的价格也因此一路上涨。

　　IP由于其天然属性，具有两个特性：一个是吸粉快，另外一点是粉丝粘性和忠诚度相当高。因此也造成了而今国内厂商盲目地抢IP与囤IP，再利用IP不断圈钱。但破坏性地开发损害的是IP本身，这种怪相无异于国内厂商在饮鸩止渴。

　　放眼海外，海外的IP是如何运营的?

　　实际上像《小黄人大眼萌》类似这样的IP开发手法在海外非常常见，比如《霍比特人》之于《指环王》，《神盾局》之于《复仇者联盟》、还有经久不衰的“怪兽公司”。甚至连小时候我们看过迪士尼的《狮子王》也有延伸IP：《彭彭与丁满》。

　　为什么国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个艳阳天来。难以想象漫威的超级英雄、迪士尼的米老师、日本的多啦A梦等在诞生几十年后，依旧栩栩如生，荣耀仿佛永久地停留在他们身上。

　　也许漫威主画师Walter曾公开表示的一段话告诉了我们这个答案：“一个轻喜剧为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化就会死掉。”

　　因此对成熟的IP运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面的工作，将是决定作品成败的核心部分，创作者也会将整个工作的大部分时间和资源砸在这上面。与国内强调故事人物的思考方向不同，所以国外的IP具有非常良好的延展性，只要他有价值，则完全可以在原IP人物的基础上进行延伸作品。

IP是一个长久的命题，关心生活关注互联网热潮新变化！